重庆商报 2004年1月21日 10:15

本报记者李朗英获悉，由于中央电视台对首届中超联赛的转播请求未获满足，西门子至今尚未与福特汽车公司签署2004年首届中超联赛的冠名赞助合同。

尽管去年12月中旬，福特宝总经理邵文忠、副总经理曲玉明均对与西门子签署首份中超冠名赞助合同表示乐观，但西门子提出的一些条件如今福特宝和中国足协几乎不可能解决：中超联赛必须由中央电视台进行现场直播。

联赛三年转播权早在去年9月就被上海文广集团以1.5亿元的巨额代价收购，中国足协和福特汽车公司除了违约与上海文广集团的中超联赛转播合同外，在中超联赛转播问题上几乎没有办法满足赞助商的要求。

西门子显然吸取了2002年中甲联赛赞助商百事可乐的教训，当时西门子在中超联赛冠名谈判中提出了联赛转播问题，以维护自身权益。

显然西甲央视转播权，西门子对我国电视媒体市场的市场状况有着充分的了解。深知央视在电视媒体市场的独特地位，西门子提出了中超联赛必须由央视现场直播的要求。但由于中超联赛未来三年的转播权已经卖给了上海文广集团西甲央视转播权，除非终止转播权合同，否则中国足协和福特动力都无法满足西门子的要求。虽然福特动力向西门子开出了1200万美元的首届中超联赛冠名权，在韩国三星集团也参与竞争的情况下西甲央视转播权，西门子还是将价格压低至800万美元。即便如此低廉的价格，中超联赛还是因为没有被央视直播而遭遇挫折。这应该是中国足协和有关方面在决定中超联赛商业原则时没有想到的。